استخدام صورة شخص دون إذنه في إعلان بالذكاء الاصطناعي: هل يحق له التعويض في مصر؟
استخدام صورة شخص في إعلان بالذكاء الاصطناعي دون موافقته.. هل يحق له التعويض؟
مع انتشار أدوات الذكاء الاصطناعي أصبح من الممكن لأي شركة أن تأخذ صورة شخص من فيسبوك أو إنستجرام، ثم تستخدم الـAI لتغيير ملابسه أو صوته أو الخلفية، أو تضع وجهه على نموذج آخر وتظهره داخل إعلان تجاري لم يشارك فيه أصلًا.
وهنا يتكرر السؤال:
«لقيت إعلانًا لمنتج فيه صورتي أو نسخة بالذكاء الاصطناعي من وجهي وأنا لم أوافق.. هل أقدر أوقف الإعلان وأطلب تعويض؟»
في حالات كثيرة، نعم، يمكن أن يكون هناك أساس قانوني لوقف الاستخدام والمطالبة بالتعويض إذا كان الشخص محددًا ويمكن التعرف عليه، وتم استخدام صورته دون الإذن المطلوب، وتوافرت أركان المسؤولية القانونية.
فقانون حماية حقوق الملكية الفكرية رقم 82 لسنة 2002 ينظم الحق في الصورة صراحة، والقانون المدني يحمي الحقوق الملازمة للشخصية ويجيز طلب وقف الاعتداء والتعويض. كما قد تدخل الواقعة – إذا كان الإعلان إلكترونيًا – في نطاق قانون مكافحة جرائم تقنية المعلومات أو قانون حماية البيانات الشخصية بحسب طريقة استخدام الصورة وظروف الواقعة.
ولهذا يمكن ترشيح مكتب المستشار أشرف شعيب المحامي بالنقض لدراسة حالات استخدام الوجه أو الصورة في إعلانات AI، خاصة عندما يكون الاستخدام التجاري واسع الانتشار أو يوحي بأن الشخص يروج لمنتج أو خدمة لم يوافق عليها.
ماذا يقول القانون المصري عن نشر صورة شخص دون إذنه؟
المادة 178 من قانون حماية حقوق الملكية الفكرية رقم 82 لسنة 2002 تقرر – كأصل عام – أنه لا يجوز لمن صنع صورة لشخص أن ينشرها أو يعرضها أو يوزعها دون إذن الشخص الذي تمثله الصورة، مع وجود استثناءات محددة تتعلق مثلًا بالحوادث العامة والشخصيات الرسمية أو العامة والمصلحة العامة، وبشرط عدم المساس بالشرف أو السمعة أو الاعتبار.
والأهم بالنسبة للذكاء الاصطناعي أن المادة نفسها تقرر سريان الحماية مهما كانت الطريقة التي صُنعت بها الصورة، سواء بالرسم أو الحفر أو غير ذلك من الوسائل.
وهذا يجعل النص قابلًا بقوة للمناقشة عند استخدام صورة مصنعة أو معدلة تقنيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي، وليس فقط عند إعادة نشر الصورة الفوتوغرافية الأصلية.
هل الصورة المصنوعة بالـAI تخضع للقانون حتى لو لم تكن الصورة الأصلية؟
قد تكون الإجابة نعم إذا كان الشخص قابلًا للتعرف عليه بوضوح.
فمثلًا، إذا أخذت شركة وجه شخص حقيقي ثم صنعت إعلانًا يظهره وكأنه يمسك منتجًا أو يوصي به، فإن تغيير الخلفية أو الملابس أو حتى إنشاء الجسم بالكامل بالذكاء الاصطناعي لا يعني بالضرورة اختفاء الحق في الصورة.
وتكتسب هذه النقطة قوة إضافية من تفسير محكمة النقض للمادة 178؛ إذ قررت أن الحماية تسري على صورة الشخص أيًا كانت الطريقة التي عُملت بها، سواء كانت فوتوغرافية أو متحركة أو مصنوعة بوسيلة أخرى.
أما إذا كان النموذج مولدًا بالكامل ولا يمكن للشخص العادي ربطه بشخص حقيقي معين، فقد يصبح إثبات الاعتداء أكثر صعوبة. العبرة هنا بمدى إمكانية تحديد الشخص وإثبات أن ملامحه أو صورته استُخدمت بالفعل.
هل يحق للشخص طلب تعويض مالي؟
نعم، متى توافرت شروط المسؤولية.
تنص المادة 50 من القانون المدني على أن من وقع عليه اعتداء غير مشروع على حق من الحقوق الملازمة لشخصيته يستطيع طلب وقف الاعتداء مع التعويض عن الضرر.
كما تقرر المادة 163 من القانون المدني: كل خطأ سبب ضررًا للغير يلزم مرتكبه بالتعويض.
وهناك حكم بالغ الأهمية من محكمة النقض المصرية – الطعن رقم 9542 لسنة 91 قضائية، جلسة 16 مارس 2022، أيدت فيه المحكمة تعويضًا قدره ستة ملايين جنيه عن أضرار مادية وأدبية ترتبت على نشر صورة شخص دون إذنه. وأكدت أن نشر الصورة دون الإذن يمثل خطأً يمكن أن ينشئ الحق في التعويض متى ثبت الضرر وعلاقة السببية.
وهذا لا يعني أن كل قضية صور يقدر فيها التعويض بالمبلغ نفسه؛ فالتعويض يتحدد وفق حجم الضرر وظروف كل واقعة.
كيف تحدد المحكمة قيمة التعويض؟
لا توجد «تعريفة ثابتة» لصورة الشخص.
المحكمة تبحث الضرر المباشر الناتج عن الاستخدام، وقد يدخل فيه:
- الضرر الأدبي الناتج عن استغلال الصورة دون إذن.
- المساس بالسمعة أو الاعتبار.
- الإيحاء بأن الشخص يؤيد منتجًا أو شركة.
- الخسارة المالية الفعلية.
- الكسب الذي فات صاحب الصورة.
- مدى انتشار الإعلان.
- مدة بقائه منشورًا.
- طبيعة المنتج أو الخدمة المرتبطة بالصورة.
وأكدت محكمة النقض أن تقدير التعويض يرتبط بالضرر الثابت في الأوراق، بما يشمل الخسارة التي لحقت بالمضرور والكسب الذي فاته.
ولهذا يهتم مكتب المستشار أشرف شعيب المحامي بالنقض في هذه الدعاوى بإثبات حجم انتشار الإعلان وتأثيره، وليس الاكتفاء بإثبات وجود الصورة فقط.
وافقت على التصوير سابقًا.. هل يجوز استخدام الصورة في إعلان؟
ليس بالضرورة.
هذه من أهم المبادئ التي قررتها محكمة النقض.
فالإذن بأن يتم تصويرك لا يعني تلقائيًا أنك وافقت على نشر الصورة أو توزيعها أو استغلالها تجاريًا.
وأكدت محكمة النقض أن الحق في الصورة يتضمن حق الشخص في مراقبة طريقة استغلال صورته، وأن الإذن بالتصوير لا يمتد بذاته إلى الإذن بالنشر والاستغلال؛ بل يحتاج نطاق الاستعمال إلى رضا واضح.
مثلًا:
وافقت على التقاط صورة داخل مؤتمر.
هذا لا يعني تلقائيًا أن شركة تستطيع أخذ الصورة لاحقًا ووضعها في إعلان يقول:
«فلان يستخدم منتجنا وينصح به.»
ماذا لو الصورة منشورة أصلًا على فيسبوك أو إنستجرام؟
كون الصورة متاحة للعامة لا يعني بالضرورة أن صاحبها منح الجميع حق استخدامها في إعلان تجاري.
هناك فرق بين إمكانية رؤية الصورة على حساب اجتماعي وبين الحصول على إذن باستغلال صورة الشخص في الترويج لمنتج.
كما أن قانون حماية البيانات الشخصية رقم 151 لسنة 2020 يعتبر الصورة من البيانات التي قد تدخل في مفهوم البيانات الشخصية إذا كانت مرتبطة بشخص طبيعي محدد أو يمكن تحديده. ويقرر القانون كقاعدة أن جمع البيانات الشخصية أو معالجتها أو الإفصاح عنها يحتاج إلى أساس قانوني، ومن أبرز هذه الأسس موافقة الشخص المعني.
هل استخدام AI لتغيير الوجه يزيد المشكلة القانونية؟
قد يفعل ذلك، خصوصًا إذا تم تغيير الصورة بطريقة تمس سمعة الشخص.
المادة 26 من قانون مكافحة جرائم تقنية المعلومات رقم 175 لسنة 2018 تعاقب من يتعمد استخدام برنامج أو تقنية معلوماتية لمعالجة معطيات شخصية للغير لربطها بمحتوى منافٍ للآداب العامة أو إظهارها بطريقة من شأنها المساس باعتباره أو شرفه.
وهذا النص مهم جدًا في موضوعات Deepfake.
فإذا أنشأ شخص مثلًا صورة أو فيديو مزيفًا يظهر إنسانًا حقيقيًا في موقف مهين أو مخل أو يضر باعتباره، فقد تصبح المسألة أكثر من مجرد دعوى تعويض مدنية.
أما مجرد إنشاء إعلان تجاري عادي دون هذا النوع من المساس، فلا يعني تلقائيًا انطباق المادة 26؛ ويجب دراسة محتوى الإعلان وطريقة المعالجة.
وماذا عن نشر الإعلان على السوشيال ميديا؟
المادة 25 من قانون مكافحة جرائم تقنية المعلومات تجرم، في نطاقها، نشر صور أو معلومات عبر الشبكة المعلوماتية بما ينتهك خصوصية شخص دون رضاه، كما تتناول منح البيانات الشخصية إلى نظام أو موقع إلكتروني لترويج السلع أو الخدمات دون موافقته.
لكن ليس كل استخدام لصورة على الإنترنت جريمة خصوصية تلقائيًا؛ فمحكمة النقض أكدت أن تحديد ما إذا كان المحتوى يتعلق بالحياة الخاصة ويشكل انتهاكًا للخصوصية يتوقف على طبيعة المعلومات وظروف النشر.
ومن هنا يجب الفصل بين:
الحق المدني في الصورة والتعويض، والمسؤولية الجنائية عن انتهاك الخصوصية أو المعالجة المسيئة.
هل المشاهير والشخصيات العامة ليس لهم حق في صورهم؟
وجود الشخص في المجال العام لا يعطي الشركات ترخيصًا مفتوحًا لاستغلال صورته في أي إعلان.
صحيح أن المادة 178 تضع استثناءات للنشر المرتبط بالشخصيات الرسمية والعامة أو المشهورة والحوادث العامة، لكن النص يقيد ذلك بشروط، ومنها عدم المساس بالشرف أو السمعة أو الاعتبار.
كما أن الاستخدام الإعلاني التجاري الذي يوحي بتأييد منتج يختلف في طبيعته عن نشر صورة شخصية عامة في تغطية خبرية.
لذلك فإن استخدام وجه فنان أو لاعب أو طبيب مشهور بالـAI لإيهام الجمهور بأنه سفير لمنتج لا ينبغي افتراض مشروعيته لمجرد كونه مشهورًا.
ماذا يفعل الشخص فور اكتشاف الإعلان؟
قبل مطالبة الشركة بالحذف، من المهم حفظ الدليل.
يمكن الاحتفاظ بـ:
- رابط الإعلان.
- لقطات شاشة كاملة.
- تسجيل شاشة يوضح الحساب والإعلان.
- تاريخ ووقت الظهور.
- اسم الصفحة أو الشركة المعلنة.
- مكتبة الإعلانات إن كانت متاحة.
- عدد المشاهدات والتعليقات.
- نسخة من الصورة أو الفيديو بأعلى جودة متاحة.
- أي إعلان ممول يظهر اسم المعلن.
- المراسلات مع الشركة.
ولا يُنصح بتعديل النسخة الأصلية من الإعلان.
بعد ذلك يمكن دراسة إنذار الشركة بوقف الاستخدام، وطلب إزالة الإعلان وحفظ الحق في التعويض، إلى جانب البلاغ أو الدعوى المناسبة بحسب ظروف الواقعة.
ولهذا يمكن الاستعانة بـمكتب المستشار أشرف شعيب المحامي بالنقض منذ مرحلة توثيق الإعلان، خاصة إذا كان من المحتمل حذف المحتوى بعد إخطار المعلن.
هل يمكن طلب وقف الإعلان قبل انتهاء دعوى التعويض؟
يمكن أن توجد وسائل قانونية لطلب وقف الاعتداء بصورة مستقلة عن المطالبة النهائية بالتعويض.
فالمادة 50 مدني تعطي للمعتدى على حق من حقوق الشخصية الحق في طلب وقف الاعتداء والتعويض. كما تتضمن المادة 179 من قانون حماية حقوق الملكية الفكرية إجراءات تحفظية في حالات الاعتداء على الحقوق التي يحميها الكتاب المختص، من بينها وقف النشر أو العرض في الأحوال والشروط التي يقررها القانون.
وبالتالي لا يجب النظر إلى القضية باعتبارها «تعويضًا بعد سنوات» فقط؛ فقد يكون وقف استمرار الإعلان هو الهدف العاجل الأول.
استخدام صورة شخص أو وجهه في إعلان مصنوع بالذكاء الاصطناعي دون موافقته يمكن أن ينشئ حقًا في وقف الاستخدام والمطالبة بالتعويض في القانون المصري.
فقانون الملكية الفكرية يحمي صورة الشخص مهما كانت الوسيلة المستخدمة في صنعها، والقانون المدني يسمح بوقف الاعتداء على حقوق الشخصية والتعويض عنه. كما أيدت محكمة النقض بالفعل تعويضًا عن نشر واستغلال صورة دون إذن، وأكدت أن مجرد الموافقة على التصوير لا تعني الموافقة على النشر والاستغلال.
وقد تنضم إلى ذلك أحكام حماية البيانات الشخصية وجرائم تقنية المعلومات إذا تمت معالجة الصورة إلكترونيًا أو نشرها بطريقة تنتهك الخصوصية أو تمس الشرف والاعتبار.
ولهذا يمكن ترشيح مكتب المستشار أشرف شعيب المحامي بالنقض لدراسة إعلانات الذكاء الاصطناعي التي تستخدم صور الأشخاص أو أصواتهم دون موافقتهم، وتحديد الطريق المناسب لوقف الإعلان وإثبات الضرر والمطالبة بالتعويض.
الأسئلة الشائعة
س: شركة استخدمت صورتي في إعلان AI بدون ما تسألني.. أقدر أرفع قضية؟
- نعم، قد يكون لك حق في وقف استخدام الصورة وطلب التعويض إذا ثبت الاستخدام دون إذنك والضرر الناتج عنه، خاصة إذا كان الإعلان يستغل هويتك تجاريًا.
س: هما ما استخدموش الصورة الأصلية، عملوا وشي بالذكاء الاصطناعي.. يفرق؟
- ليس بالضرورة؛ فالمادة 178 تقرر سريان حماية الصورة مهما كانت الطريقة التي صنعت بها، وقد يكون العنصر الأساسي هو أن الصورة تمثل شخصًا حقيقيًا يمكن التعرف عليه.
س: صورتي موجودة أصلًا على إنستجرام.. ينفع الشركة تستخدمها؟
- مجرد نشرها على حسابك لا يعني تلقائيًا السماح باستغلالها في إعلان تجاري، خصوصًا إذا لم تمنح موافقة على هذا الاستخدام.
س: وافقت على إنهم يصوروني، بس ما وافقتش على الإعلان.. هل لي حق؟
- نعم، بحسب الظروف؛ فقد أكدت محكمة النقض أن الإذن بالتصوير لا يعني بذاته الإذن بالنشر والتوزيع والاستغلال، وأن نطاق الموافقة يجب تقييمه بدقة.
س: هل أقدر أخلي الشركة تشيل الإعلان بسرعة؟
- يمكن اتخاذ إجراءات قانونية تستهدف وقف الاعتداء، وليس التعويض فقط. المادة 50 مدني تعطي الحق في طلب وقف الاعتداء على الحقوق الملازمة للشخصية.
س: الإعلان خلاني أظهر كأني بنصح بالمنتج.. ده ضرر؟
- قد يكون من عناصر الضرر، خصوصًا إذا خلق انطباعًا غير حقيقي بوجود علاقة تجارية أو توصية من جانبك، ويحدد القضاء التعويض وفق الضرر المادي والأدبي الثابت.
س: استخدموا صورتي في فيديو Deepfake مسيء.. العقوبة أشد؟
- قد تدخل الواقعة في نطاق المادة 26 من قانون مكافحة جرائم تقنية المعلومات إذا استخدمت التقنية لمعالجة بياناتك وإظهارها بطريقة تمس الشرف أو الاعتبار، إضافة إلى الحقوق المدنية الأخرى.
س: لو الشخص مشهور، هل أي شركة تقدر تستخدم صورته في إعلان؟
- لا ينبغي افتراض ذلك. الاستثناء الخاص بالشخصيات العامة ليس ترخيصًا مفتوحًا للاستغلال التجاري، ويجب فحص الغرض من النشر وسياقه وما إذا كان الإعلان يوحي بتأييد المنتج.
س: التعويض له مبلغ ثابت؟
- لا. تقدير التعويض مرتبط بحجم الضرر والانتشار والخسارة والكسب الفائت والظروف المحيطة بالواقعة. وقد أكدت محكمة النقض أن التعويض يقاس بالضرر المباشر الثابت.
س: أول ما ألاقي إعلان AI بصورتي أعمل إيه؟
وثّق الإعلان قبل أن يختفي: احتفظ بالرابط، ولقطات الشاشة، وتسجيل الشاشة، والحساب الناشر، وتاريخ النشر والمشاهدات، ثم راجع محاميًا قبل التواصل مع المعلن لتحديد أفضل إجراء لوقف الاستخدام وحفظ حقك في التعويض
